Для фармацевтической компании «IdealPharma» и её российского представителя «VeroverPharma» перед нами стояла нестандартная задача — разработать 3D-персонажа, который в дальнейшем должен был быть запатентован и зарегистрирован как товарный знак. Это сразу задало высокую планку: персонаж должен быть уникальным с юридической точки зрения, но при этом сохранить визуальную привлекательность и эмоциональную близость, на которую ориентировался заказчик.
Изначально в качестве ориентира был выбран стиль персонажа робота Pixar — заказчику была важна именно эта ассоциация. Однако из-за высокой степени сходства с существующими образами нам пришлось полностью перерабатывать персонажа несколько раз. Только с третьей итерации удалось найти баланс между узнаваемым характером и оригинальным дизайном. По результатам маркетинговых исследований целевой аудитории было принято решение сделать персонажа женским — как по образу, так и по подаче, поскольку женский голос и визуал вызывали больше доверия у аудитории.
В финальной версии мы подчеркнули женственность персонажа, переработали форму и детали, добавили уши в виде пептидов и создали абсолютно новый образ — технологичный, дружелюбный и при этом не повторяющий существующие решения. В этом кейсе вы можете увидеть, как именно проходил процесс разработки персонажа — от первых концептов до финального утверждённого образа, в том далёком 2022 году.
